Vzestup a pád návštěvnosti klinik organické estetiky
Mousse je klinika estetické a laserové medicíny. Tato relativně mladá klinika si rychle získávala své zákazníky a potřebovala pomoc s online marketingem. V polovině roku 2023 nás oslovila s žádostí o zvýšení organické návštěvnosti. Po úspěšné spolupráci v oblasti PPC bylo i spuštění SEO rychlé a bezproblémové.
- Klient Klinika Mousse
- Datum 06/2023 – 06/2024
- Služby Marketingová strategie, SEO, Copywriting
- Webové stránky www.mousse.sk
Zadání
Kategorie estetických klinik je velmi konkurenční a míra prokliků na PPC se vyšplhala do závratných výšin, a proto potřebuje významnou pomoc organiky. Provedli jsme rychlou revizi potenciálu Mousse a pustili se do SEO.
Problém
Klinika Mousse je na trhu již několik let, v době zahájení spolupráce měla nové webové stránky teprve několik měsíců, organické pozice prakticky neexistovaly, ale přesto již web dosahoval návštěvnosti kolem 1500 kliknutí měsíčně. Skutečným problémem bylo, že během několika měsíců organika vůbec nerostla, pomoc SEO specialisty byla naprosto nezbytná.
Řešení
Základní body dobrého SEO následovaly jako první kroky:
- Analýza klíčových slov je pro specialistu na SEO jako mapa. S využitím nástrojů pro měření a vyhodnocování se stává „GPS“ seocaru.
- Technický audit místa je servisní prohlídkou. Pod kapotou najdeme věci, které nefungují tak, jak by měly, a po jejich opravě bude každá „jízda“ mnohem lepší.
- Následná pravidelná optimalizacespočívá v postupné úpravě obsahu tak, aby Google pochopil sílu vašeho webu a posunul jej nahoru.
Provedli jsme komplexní analýzu klíčových slov, na jejímž základě jsme připravili plán optimalizace. Spolu se zapracováním výsledků technického auditu jsme vytvořili silný základ pro růst organické návštěvnosti.
Následnou systematickou prací na SEO jsme začali dosahovat výsledků. Dlouhodobá práce s obsahem a linkbuildingem postupně přinesla neustálý růst organické návštěvnosti.
Výsledky SEO
První výrazné úspěchy se dostavily již ve 2. měsíci spolupráce, ale skutečný růst přišel až po 6 měsících (po mírném poklesu způsobeném Vánocemi), kdy jsme se dostali na strmou křivku růstu.
Během 10 měsíců od zahájení práce na SEO jsme již dosáhli 230% nárůstu organické návštěvnosti.
Z 1500 kliknutí na 3500 kliknutí měsíčně! Za pouhých 10 měsíců.
Jaké jsou důvody tak rychlého poklesu organické návštěvnosti?
Postupný pokles výsledků po SEO je přirozený, takže obvykle po letech dosahování stabilních výsledků v SEO zbývá takzvané „udržovací SEO“ – menší rozsah aktivit, které vedou pouze k mírnému růstu nebo udržení pozic, aby nedocházelo k postupnému poklesu organické návštěvnosti.
V tomto případě je pokles organické návštěvnosti po SEO výrazný, a to především z následujících důvodů:
- Pasivita– Google nevidí žádnou práci s obsahem, žádné nové zpětné odkazy (linkbuilding), web již není informačně aktuální. Několik měsíců ještě drží imprese, ale prokliky klesají téměř okamžitě a rychle.
- Mimo letní sezónuse sice imprese v organických výsledcích ještě nějakou dobu pěkně držely, ale lidé měli kvůli odletu menší zájem, což způsobilo pokles CTR na již klesajících pozicích a spustilo kolotoč dalších poklesů pozic.
- Webová stránka jeve srovnání s konkurencí stále mladá, doména má nízký Domain Ranking (metrika, která určuje váhu domény v online prostoru), a proto je její následný pokles strmý.
