O REKLAME NA INTERNETE
Ak máte dobrý produkt alebo službu a nikto o tom nevie, nepredáte ju. Dávno už nie je pravdou, že na predaj stačí kvalita. Upozornite svojich budúcich zákazníkov na Vaše produkty. Reklamou na Internete zasiahnete práve Vašich budúcich zákazníkov, nie len "okoloidúcich" ako v prípade billboardov alebo televíznej reklamy.
Billboardy, televíznu alebo rádiovú reklamu môžeme svojim zásahom prirovnať k reklamným bannerom alebo textovej obsahovej reklame na Internete. Táto reklama zasiahne všetkých, ktorí sa dostanú do jej dosahu bez ohľadu na to, či je to v ich záujme alebo nie.
A teraz si predstavte, že máme k dispozícii silnú reklamu, ktorá je navyše cielená - reklama Vašich produktov sa zobrazí tým, ktorí ich hľadajú! To je reklama vo vyhľadávačoch.
Reklama na Internete - Lacnejšia, výkonnejšia a hlavne predáva!
Reklama na Internete už nie je žiadnou novinkou, rovnako ako nie je prekvapením, že internetová reklama predá "takmer všetko". Je vhodná nie len pre eshopy na priamy predaj, ale obsahová a bannerová reklama dokáže vytvoriť silnú imidžovú kampaň, vďaka ktorej Vás bude poznať každý používateľ Internetu, čo je dnes už XX% slovenskej populácie. Správne navrhnutá a rozdelená reklama na Internete je zárukou úspechu. Naopak nesprávne nastavenie kampane Vás bude stáť veľa peňazí a bez výsledného efektu.
Každý typ internetovej reklamy je vhodný pre propagáciu iných produktov. Správna voľba determinuje úspech.
Textová reklama na Internete
Práve textová reklama je najefektívnejším riešením internetovej reklamy. Textová reklama na Internete graficky zapadá do kontextu web stránky, tvorí dojem dôležitej informácie zaisťujúcej odpoveď na hľadané otázky. Neumožňuje využitie pútavých grafických efektov, jej úlohou je však zaujať po obsahovej stránke. Vďaka tomu získava veľa návštevníkov, jej priemerná CTR sa pohybuje okolo 5%, v prípade reklamy na prvých pozíciach Google dosiahne až 20% CTR!
Textová reklama na Internete sa delí:
- Reklama vo vyhľadávačoch - Google, vyhľadávanie Zoznam, vyhľadávanie Seznam
- Obsahová (kontextová) reklama - Etarget, obsahová sieť Google, InText
Reklama vo vyhľadávačoch je vhodná pre produkty, ktoré sú všeobecne dobre známe a dosahujú veľkú vyhľadávanosť, napríklad: pneumatiky, parfémy, kuchyne, vstavané skrine, a veľa ďalších
Obsahová reklama je naopak vhodná pre produkty, ktoré je potrebné medzi ľudí rošíriť. Málo známe alebo vyhľadávané produkty, novinky ako napríklad: bezpečnostné kovanie okien.
Cena textovej reklamy začína už od 0,01 € / návštevníka, avšak táto cena je pre mnohé kampane skôr utopická ako reálna. V obsahovej sieti je 1 cent prakticky nedosiahnuteľná cena, existujú však výrazy vo vyhľadávaní Google, pri ktorých táto cena možná je. Závisí to však od konkrétnej kampane. Pre jednu stránku môže výraz "práca" na pozíciach TopLEFT stáť 0,54€ / klik pre inú kampaň to môže byť 0,01€ / klik.
Preto prinášame program CLICK, kde sa cenou prekliku nemusíte zaoberať, pretože okrem garantovaného počtu preklikov získate navyše ešte aj bonus.
Reklama vo vyhľadávačoch
Jednoznačne najlepším vyhľadávačom na Slovenskom trhu je Google. Pokiaľ uvažujete o reklame na Internete, Google je prvou voľbou. Reklama Google je súčasne najefektívnejšou pre väčšinu produktov. Vyhľadávač Google s 85% podielom na Slovenskom trhu nie je potrebné predstavovať, radi by sme Vám predstavili jeho reklamné pozície.
Mnohí ľudia sa mylne domnievajú, že keď zaplatia niekomu, kto im sľúbi "prvú stranu Google", dostanú sa do výsledkov vyhľadávania na prvej strane. Samozrejme, je možné zobrazovať sa na prvej stránke prirodzených výsledkov vyhľadávania, avšak tento proces je dlhodobý a náročný - finančne aj na schopnosti tvorcu. Existujú základné kroky pre optimalizovanie stránok, avšak v žiadnom prípade to nie sú "zaručené kroky", ktoré povedú k úpechu. Akonáhle Vám niekto garantuje zobrazenie na prvej stránke prirodzených výsledkov vyhľadávania, buďte obozretní.
S reklamnými pozíciami na prvej stránke vyhľadávania Google (viď obrázok) to je inak. Pozícia reklamy na Google je štandardne určovaná viacerými faktormi, avšak vo všeobecnosti platí, že kto platí viac, je prvý. (Toto nie je pravidlo, aj inzerent platiaci za preklik menej môže byť pred tým, kto platí viac).
Koľko teda platiť aby Vás "bolo vidieť"? A za čo vlastne to máte platiť?
PPC (Platba za kliknutie)
Základným princípom platenia internetovej reklamy na Google je platba za kliknutia aukčným spôsobom. Čo to znamená? V princípe ak ste ochotní zaplatiť za kliknutie (jedného návštevníka) 8 centov a všetci ostatní inzerenti sú ochotní zaplatiť povedzme od štyroch centov do sedem centov, budete prví. Takýto spôsob platby funguje v programe MANAGEMENT mini.
Samozrejme pre niektoré výrazy môžete byť za 8 centov prví vľavo hore, pre iné Vám na to nemusí stačiť ani 60 centov. Konkrétna cena závisí od veľa faktorov, základnými sú ponuka konkurencie a tzv. skóre kvality, ktoré určuje nakoľko je Vaša stránka a samotná reklama pre daný výraz vhodná. Takže ak sa budete pokúšať inzerovať na kľúčové slovo "plastové okná" a predávate okenné žalúzie, bude Vás to stať viac ako výrobcu plastových okien.
Takže koľko Vás bude jedno kliknutie v PPC reklame na Internete stáť?
To Vám pred spustením reklamy neprezradí ani samotný Google, takže neviete čo za svoje peniaze dostanete, kým to neskúsite. To však neplatí v prípade programu CLICK. V každom balíku CLICK máte garantovaný počet kliknutí (návštevníkov na stránky), čo znamená, že cena jedného kliku je vopred daná. Napríklad CLICK 1000 garantuje, že cez kľúčové slová, ktoré si sami zvolíte získate minimálne 1000 návštevníkov na stránky v celkovej cene len 250€. A čo je ešte lepšie, CLICK 1000 bežne privádza až okolo 1500 návštevníkov! To je menej ako 0,17€ za kliknutie!
V CLICKu máte maximálnu cenu kliknutia istú, ale ako dlho vystačí 1000 kliknutí?
Klikové kampane CLICK 1000 štandardne bežia 2-3 mesiace v závislosti od počtu zapojených výrazov. Každá CLICK kampaň je zabezpečená proti "vyklikaniu", nehrozí preto, že sa minie kredit povedzme za 2-3 týždne. Presnú dĺžku kampane však vopred nepoznáme.
PPP (Platba za pozíciu výrazu) - LEN V GoUP
Mesačnú cenu za každý výraz vopred poznáte. Vy si zvolíte, ktoré výrazy v kampani chcete.
Paušálny spôsob platby za výraz a pozíciu nie je štandardný. Na Slovensku takýto spôsob nikto neprevádzkuje a to ani samotný Google, pretože odhadnúť cenu výrazu nie je jednoduché, pre mnohých správcov reklamným kampaní vzhľadom na ich schopnosti prakticky nemožné.
Program FIX zabezpečí zobrazovanie Vašej reklamy na pozíciach Top3 alebo TopPage na prvej strane výsledkov vyhľadávania Google 24 hodín denne, 7 dní v týždni.
Jeden výraz na pozícii TopPage má cenu už od 8€ + DPH za mesiac.
Fenomén Facebook a reklama
Reklama na Facebooku je stále rozšírenejšou formou propagácie. Výnimočné vhodná je pre populárne produkty. Cieľová skupina Facebooku sú prevažne mladí ľudia vo veku 15 - 30 rokov. Práve preto Facebook nie je vhodný pre inzerciu všetkých produktov. Facebook funguje na princípe PPC a cenu kliku ovplyvňuje práve atraktivita reklamy u používateľov. Samozrejme aj tu existujú klikové balíky podobne ako v programe CLICK, avšak výška bonusu je závislá na úspešnosti kampane.
Bannerová reklama na Internete
Bannery sa zobrazujú na stránkach, väčšinou tých najviac navštevovaných a zaberajú pomerne veľkú plochu stránky, čím umožnia zobrazenie pestrej, prípadne pohyblivej reklamy, vďaka čomu je vysoká pravdepodobnosť, že si ju návštevník všimne. Portály prevádzkujúce bannery garantujú počet zobrazení banneru, vďaka čomu máte istotu, že investované prostriedky boli využité správne.
Stále však platí, že bannerová reklama je skôr imidžovou formou propagácie, zabezpečí veľa zobrazení, avšak počet privedených návštevníkov na stánky je nízky. Priemerná miera preklikov (CTR) bannerovej reklamy závisí od umiestnenia, formátu a spracovania, ale bežne sa pohybuje od 0,01% do 0,05% pri úpešných kampaniach.
Ceny bannerov na renomovaných portáloch ako sme.sk, zoznam.sk, azet.sk alebo etrend.sk sa pohybujú v závislosti od formátu okolo 2 500,- až do 10 000,- € / týždeň a garantujú od 50 000 až do 1 000 000 zobrazení. Tieto cenové hladiny posúvaju bannerovú reklamu na Internete na úroveň veľkých firiem a korporácii.
Cenu bannerovej reklamy ovplyvňuje aj počet zobrazení, na mnohých portáloch je preto vďaka rotácii bannerov možné zakúpiť rôzne počty zobrazení za týždeň.
Velmi dôležitým je výber správneho média pre bannerovú internetovú reklamu. Pokiaľ sa zaoberáte finančnými produktami alebo investovaním je vhodnejšie umiestniť reklamu na spravodajských portáloch etrend.sk alebo hnonline.sk. Pokiaľ chcete zasiahnúť veľa "štandardných" používateľov Internetu s produktom vhodným pre každého, zvoľte reklamu na Internete na zoznam.sk a pokiaľ mladých ľudí pred produktívnym vekom orientujte sa na pokec.sk.